經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展帶來了各個(gè)國家之間文化的融合，但是文化的融合并不等于取代原有的民族文化，很多國家在接受外來文化的同時(shí)，堅(jiān)守著自己的文化特色，即使是國際化商業(yè)品牌的進(jìn)駐，也無法改變這種“文化的堅(jiān)守”。

麥當(dāng)勞的樓頂標(biāo)識(shí)發(fā)光字可以說是許多國家的人們都普遍熟知的國際化的形象，那巨大的樓頂標(biāo)識(shí)發(fā)光字霸氣十足地聳立在眾多國家的各個(gè)都市里，仿佛永遠(yuǎn)不考慮與地方特色的配合，然而在一些民族主義強(qiáng)烈的國家中，它卻無法再獨(dú)樹一幟不得不與其他樓頂標(biāo)識(shí)發(fā)光字一樣，融進(jìn)民族文化氛圍中。

在奧地利城市薩爾茲堡( Salzburg in Austria)的蓋特德大街上，麥當(dāng)勞形象標(biāo)識(shí)被徹底地民族化，雖然麥當(dāng)勞金黃色的“M”標(biāo)志依舊是主角，但古銅色奧地利傳統(tǒng)猜子和風(fēng)凰造型以及自然主義風(fēng)格的綠野枝造型給人以精致而華貴之感，其視覺感染力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了主角，讓游客感受到濃厚的民族特色。

樓頂標(biāo)識(shí)發(fā)光字的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓我們直切感受到了尊重地方文化特色的創(chuàng)意用心。

歷史賦予每個(gè)民族以不同的文化特色，民族文化是一個(gè)民族的財(cái)富，更是世界的財(cái)富，任何民族的文化都值得尊重，值得發(fā)揚(yáng)。