作為顧客與餐廳的第一接觸點(diǎn)，設(shè)計(jì)精良的燈箱發(fā)光字門頭不僅能吸引顧客進(jìn)店用餐，而且還能實(shí)現(xiàn)品牌記憶。反之，如果你的“臉面”太丑，誰會(huì)愿意進(jìn)去消費(fèi)呢？（畢竟這是個(gè)看臉的世界呀）

隨著消費(fèi)升級(jí)，門頭燈箱發(fā)光字也逐漸被餐飲老板所重視，在不斷的升級(jí)變化。但是不少餐飲老板卻不小心走進(jìn)了一些誤區(qū)。結(jié)果讓餐廳死得更快，更慘。

能讓顧客最快做出決策，才是好門頭燈箱發(fā)光字

從上述案例就能知道，門頭燈箱發(fā)光字有多重要。從某業(yè)內(nèi)咨詢?nèi)耸刻岢觥伴T頭戰(zhàn)略”，也足可見門頭的重要性。

實(shí)際上，透過所有的表象去看門頭燈箱發(fā)光字，其實(shí)它解決的是餐廳線下門店的引流問題。

餐廳引流是一場(chǎng)效率的戰(zhàn)爭(zhēng)，這個(gè)效率來自于顧客決策效率、選擇成本。

也就是說，能夠幫助顧客在最短的時(shí)間內(nèi)做出選擇的門頭，才是好門頭。

門頭燈箱發(fā)光字越大越容易吸引人

門頭燈箱發(fā)光字是鏈接顧客的第一觸點(diǎn)，也是品牌曝光的重要“廣告位”。

從廣告的角度來說，越是簡(jiǎn)單粗暴的廣告手法，往往會(huì)取得不俗的效果。著名的“恒源祥，羊羊羊”“送禮就送腦白金”就是最好的例證。

對(duì)于門頭這個(gè)“24小時(shí)廣告位”來說，最簡(jiǎn)單粗暴的手法就是做大、做醒目。

門頭燈箱發(fā)光字包含的基本三要素

一個(gè)合格的門頭通常主要包含了三個(gè)基本元素：品牌+品類+ Slogan 。這3樣?xùn)|西就像一張名片能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你，了解你。

品牌：是告訴消費(fèi)者“我是誰”。

品類：是告訴消費(fèi)者“我是賣啥的”。

Slogan：是告訴消費(fèi)者“我和別人不一樣的好在哪里”

這樣做的好處是什么呢？

其實(shí)越是精準(zhǔn)的品類，對(duì)外的傳播就會(huì)越聚焦。消費(fèi)者認(rèn)知就越清晰，消費(fèi)者決策購買的動(dòng)機(jī)也越清晰，消費(fèi)者心智對(duì)品牌也更有記憶點(diǎn)，企業(yè)運(yùn)營也越簡(jiǎn)單高效。

所以建議，一個(gè)新品牌，當(dāng)你的品牌知名度還沒有強(qiáng)大到可以主導(dǎo)一個(gè)品類，那么就要在門頭燈箱發(fā)光字上對(duì)品類著重體現(xiàn)。因?yàn)槠奉惷芤幻腌娗逦母嬖V消費(fèi)者你是賣什么的，能讓消費(fèi)者快速做出決策。

當(dāng)然像一些大品牌，比如真功夫、麥當(dāng)勞、海底撈等，別人前期是投入了大量的資源去推廣品牌，現(xiàn)在已經(jīng)可以通過品牌已有的知名度與影響力來帶動(dòng)產(chǎn)品銷售了。所以不必突出品類。