20世紀(jì)80年代中期,新一輪經(jīng)濟發(fā)展高峰到來，城市中出現(xiàn)了許多主體性的商業(yè)場所、娛樂場所、科教場所，如大型購物廣場、動物園、植物園、博物館、展覽館等，另外還有奧運會等多種大型活動的舉辦等。

標(biāo)識設(shè)計開始超越方向指示和建筑識別，重視對環(huán)境的裝飾性，設(shè)計上表現(xiàn)出更多的藝術(shù)性，來增強趣味性、娛樂性，強調(diào)不同環(huán)境之間的差異性，把環(huán)境主題內(nèi)容表現(xiàn)得更為明確，通過標(biāo)識來定義環(huán)境空間。

一些知名的設(shè)計公司、著名的設(shè)計師開始同零售開發(fā)商合作來引導(dǎo)潮流。

在1984年的洛杉磯奧運會上， Sussman/Prejza& Company設(shè)計的奧運會場館標(biāo)識，通過彩色的大標(biāo)識來統(tǒng)一、限定分布在不同地點的場館，獲得了巨大的成功,為標(biāo)識設(shè)計新潮流的發(fā)展帶來了進一步的動力。

這一時期的標(biāo)識發(fā)展成為公共環(huán)境標(biāo)識發(fā)展的第二階段場所標(biāo)識發(fā)展階段。