隨著標識設計的不斷發(fā)展成熟，多設計學科之間的交流合作更為密切，原設計領域的一些設計概念已經(jīng)難以完全表現(xiàn)標識設計中的設計概念：建筑設計中很難表達“標識”這樣一個概念，因為“標識”還包含一部分圖形設計的理念在其中原來的平面圖形設計中也很難解釋這個概念。

因為平面圖形設計的概念針對的是二維世界，在建筑這樣的三維空間下，“標識”圖形設計與平面廣告圖形設計還是存在著許多差異性的，這使得標識設計成為沒有歸屬的邊緣學科，公眾對“標識”的概念也比較模糊。

直至20世紀70年代，標識設計逐漸作為一個新的設計專業(yè)領域被認可，一些新的表示“標識”的名詞開始出現(xiàn)，如“ Wayfinding”,Signage"、“ Supergraphics"以及" Enviromental gaphics”等，許多設計師也都積極參與到這個新興的設計領域里來，而且，在美國還成立了環(huán)境圖形設計師協(xié)會（后更名為環(huán)境圖形設計協(xié)會SEGD）。