在現(xiàn)代城市發(fā)展早期，一方面商業(yè)環(huán)境結(jié)構(gòu)與功能相對簡單，甚至單一，商業(yè)信息沒有現(xiàn)在這么復(fù)雜；另一方面，建筑與街區(qū)布置相對比較簡單，各種公共活動(dòng)場所及功能場所相對較少，視覺元素不多,色彩飽和度相對較低。

隨著地鐵、車站、公園等多種公共場所以及其他一些商業(yè)、科教場所的逐步建立與完善，建筑物不斷增加，各類公共建筑環(huán)境中標(biāo)識(shí)系統(tǒng)開始受到關(guān)注并被運(yùn)用。

20世紀(jì)是世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展時(shí)期，也是眾多設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展成長期，同樣，標(biāo)識(shí)也在這一過程中不斷得到發(fā)展。
1900年巴黎世界博覽會(huì)期間，巴黎新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)代表作品中,赫克德·吉馬德( Hector Guimard)設(shè)計(jì)的巴黎地鐵車站入口備受關(guān)注，吉馬德首次把單詞“ Metropolitain”以極富金屬質(zhì)感的鐵藝造型設(shè)計(jì)到建筑中，作為地鐵入口識(shí)別的標(biāo)識(shí)。

由此,吉馬德成功地把字母造型融入建筑中成為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)史上的標(biāo)志性事件。