隨后,美國現(xiàn)代建筑師路易沙利文( Louis Sullivan)、F:L,賴特( FrankLloyd Wright),以及西班牙建筑師安東尼奧·高迪，也把字母和標(biāo)志符號結(jié)合到
自己的建筑設(shè)計中，雖然無法與吉馬德的巴黎地鐵入口設(shè)計相比擬，但他們同樣也為20世紀(jì)初 標(biāo)識設(shè)計的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

另外，包豪斯學(xué)院的赫伯特·拜耶直主張設(shè)計師應(yīng)該了解多種學(xué)科，對于標(biāo)識設(shè)計的發(fā)展提出了自己的見解。

拜耶認(rèn)為標(biāo)識設(shè)計是一門綜合性的藝術(shù)，是構(gòu)建環(huán)境、創(chuàng)造商業(yè)形象、形成企業(yè)識別的一項大工程，必須依靠藝術(shù)家、科學(xué)家、工程師的共同合作才能實現(xiàn)。

同時在當(dāng)時拜耶的一些設(shè)計圖稿中還表現(xiàn)出標(biāo)識設(shè)計的新理念一圖形化、符號化的元素不再只是運用于建筑結(jié)構(gòu)的表面，而是作為建筑結(jié)構(gòu)的一部分，雖然這個理念并未在拜耶手中得以實現(xiàn)，直至20世紀(jì)60年代，在后現(xiàn)代主義建筑師羅伯特·文丘里的建筑作品中才有所體現(xiàn)。